DISCURSO PUBLICITÁRIO DE MEDICAMENTOS: A PERSUAÇÃO E AS LEIS DE PROTEÇÃO E A DEFESA DO CONSUMIDOR

Resumo

RESUMO: O presente estudo tem como tema a persuasão no discurso publicitário, tendo como objetivos analisar peças publicitárias de medicamentos, em se tratando dos direitos específicos do consumidor a serem resguardados nesse tipo de publicidade; avaliar se os medicamentos se apresentam como bens de consumo ou bens de saúde; analisar se há estratégias discursivas nas peças publicitárias de medicamentos que explorem a manipulação, persuasão e mascarem intencionalidades exclusivas de consumo de produtos e serviços; analisar as peças publicitárias e observar, diante das leis de proteção e defesa do consumidor, se há publicidade tanto abusiva quanto enganosa. Para isso, foi feita uma pesquisa de cunho bibliográfico e de caráter qualitativo, sendo esta, também, descritiva e documental, em que se analisam propagandas de medicamentos obtidas de ferramentas de busca na internet, nas quais serão observadas as estratégias persuasivas encontradas, de maneira explícita ou velada, nos enunciados, bem como a publicidade de medicamentos regulamentada em comparação com a garantia ou não dos direitos legais do consumidor por meio desses enunciados. Como resultado, observou-se que a persuasão, em detrimento do item saúde, é muito presente, uma vez que se seleciona um público-alvo e todo o discurso é construído com o intuito de induzir essas pessoas ao consumo de algum produto e/ou uma ideia e que essa indução infringe as leis reguladoras da publicização de medicamentos. Portanto, conclui-se que, ao expor a manipulação implícita e explícita contida no discurso publicitário, seja possível despertar nas pessoas uma consciência crítica a esse respeito, levando à reflexão sobre a real necessidade ou risco do consumo desse tipo de produto, uma vez que determinados medicamentos, usados de maneira indevida e sem acompanhamento médico, desencadeiam efeitos colaterais não previstos, e até mesmo a adicção, colocando em risco a integridade física, psíquica e emocional do consumidor.